Kampagnenleitung & Regie | Schnitt | Produktion
#LASSMACHEN: Zusammenschnitt der Kampagnenvideos, © Deutscher Bundesjugendring
Kampagne In Kürze
LASS MACHEN! Eine Kampagne zur Förderung des Ehrenamts unter jungen Menschen, die mit Plakatwerbung, Kinospots und einer gezielten Social Media-Strategie 2,1 Millionen junge Menschen erreichte und zu einem Anstieg um 34% von wochenlang geschulten ehrenamtlichen Jugendleiter*innen führte.
LASS MACHEN! Eine Kampagne zur Förderung des Ehrenamts unter jungen Menschen, die mit Plakatwerbung, Kinospots und einer gezielten Social Media-Strategie 2,1 Millionen junge Menschen erreichte und zu einem Anstieg um 34% von wochenlang geschulten ehrenamtlichen Jugendleiter*innen führte.
Hintergrund
Lockdowns und die Covid-19-Pandemie haben massive Auswirkungen auf junge Menschen gehabt. Sie führten zu Problemen mit der mentalen Gesundheit, sozialer Isolation und erheblich weniger Engagement junger Menschen. Jugendverbände sind geschützte Freiräume, in denen Freundschaften geschlossen, Gemeinschaft und Beteiligung gelebt werden. Die Kampagne motivierte junge Menschen ein Ehrenamt zu finden und die Isolation zu verlassen. Das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend verlängerte die Kampagne zur Stärkung jungen Ehrenamts des Bundesjugendrings im Namen der Juleica und förderte sie insgesamt mit einem Budget von 1,5 Mio. Euro.
Ziel
Junge Menschen für ein Ehrenamt begeistern & junge Ehrenamtlichen Sichtbarkeit verschaffen.
Die Kampagne
Wir erzeugen Lust aufs Ehrenamt: LASS MACHEN!
Dazu rückten wir die Gänsehautmomenten im Ehrenamt in den Fokus. Diese stiften Gemeinschaft, bleiben in Erinnerung und machen Bock.
in der Recherche galt es diese Gänsehautmomente zu finden. Eine Suche, die mich in die unterschiedlichen Räume der Jugendverbandsarbeit führte. Klettern mit der Jugend des deutschen Alpenvereins, am Lagerfeuer mit den Pfadfinder*innen Marshmallows essen, mit der Jugendfeuerwehr bei einen 48 Stundeneinsatz mitfahren und mit der DLRG-Jugend Techniken des Rettungsschwimmens lernen. Acht Jugendverbände öffneten ihre Türen und gaben mir die Chance ihnen zuzuhören. Begegnungen, die zeigten, für wen ich die Arbeit mache: engagierte junge Menschen, die in ihrer Freizeit lernen, ausprobieren, machen und dabei ihr Miteinander gestalten.
Die Gänsehautmomente im Ehrenamt filmten wir daraufhin mit einem tollen Team an den Locations. Die entstandenen Bilder wurden mit hoher Durchdringung bei der Zielgruppe über verschiedene Kanäle transportiert werden. Das Ergebnis:
- 1000+ Plakate in ganz Deutschland
- Kinowerbung in der gesamten Bundesrepublik
- Zehn Videos, weitere Posts und Stories auf Instagram und TikTok - allein die Videos erreichten über unsere Kanäle unterstützt von präzisem Perfomance Marketing 2,1 Millionen junge Menschen.
Doch wohin mit all dieser Motivation, den gescannten QR-Codes und den Klicks?
Orte, an denen sich engagiert wir sind überall. In meiner eigenen Recherche musste ich auch feststellen: Diese Orte sind oft schwer zu finden. Deshalb haben wir auf jugendverband.org eine Karte programmiert, auf der ehrenamtlichen Strukturen sichtbar werden können. Über die Karte können die lokalen Strukturen direkt (Insta, Mail) kontaktiert werden. Sie ist das Ziel unserer CTAs gewesen. Mehrere hunderttausend Menschen klickten sich durch die Karte und fanden Orte in ihrer Nachbarschaft.
Auf der Kampagnen-Website wurde zur Erreichung des zweiten Kampagnenziels ein Shop eingerichtet. In dem wurden eigens für die Kampagne designte Produkte für junge Ehrenamtliche kostenlos bereitgestellt. Darunter hochwertige Opinel-Messer, in Deutschland produzierte Westen, Regenjacken und Sweatshirts. Der Drop erfreute sich hoher Beliebtheit bei den jungen Ehrenamtlichen, zeigte Wertschätzung und führte zu hoher Sichtbarkeit der Juleica.
Hochwertig, kostenlos und Stylisch: Ein Shop für mehr sichtbarkeit & Wertschätzung
Sichtbarkeit erreichten wir auch durch die Aktivitäten der Jugendverbände und der jungen Engagierte. Alle Kampagnenmaterialien wurden von den 51 Mitgliedsorganisationen, ihren vielfältigen Strukturen und unzähligen jungen Ehrenamtlichen geteilt und verwendet. Sie wurden Microinfluencer*innen und Markenbotschafter*innen der Kampagne.
Wir kommunizieren dabei als Juleica, der Jugendleiter*innencard, die junge Ehrenamtliche seit Jahrzehnten durch Schulungen in ganz Deutschland innehaben. Sie qualifiziert junge Menschen dazu Gruppen zu leiten. Die Daten der Juleica geben auch die Möglichkeit Erfolge messbar zu machen. So konnten wir durch die Kampagne einen Anstieg um 34% der ausgehändigten Juleicas beobachten - das sind über 10.000 junge Menschen, die einen mehrwöchigen Lehrgang absolviert haben und sich anschließend langfristig engagieren.
Kampagnenwebsite Jugendverband.org, © Deutscher Bundesjugendring
