Kampagnenleitung - Konzept | Copy | Umsetzung
Die Kampagne
Supermarktbrot ist ein trockener Dienstleister. Es lässt sich einfach mitnehmen und sorgt dafür, dass der Aufstrich kleckerfrei in den Mund gelangt.
Kurzer Trommelwirbel für die große Überraschung: Das Hauptstadtbrot ist besser. Viel besser, natürlich. Aber wer weiß das schon? Nur diejenigen, die es einmal gekauft haben. Von denen wissen aber, dass sie es immer wieder tun. Hauptstadtbrot ist also das unbekannte Brot, das nach dem ersten Bissen zum Staple wird. Es muss also in die Münder – ab an den Probierstand! Zack, erfolgreiche Maßnahme! Wäre da nicht die Pandemie mit ihren Masken, die dazwischenkommen.
Deshalb braucht es einen anderen Weg, mit geringem Budget Rewes (exklusiver Partner) Brotregale zu erobern. Und nebenbei soll der Premiumpreis gerechtfertigt werden. Also: Goldrand und traditionelle Handwerksgeschichte? 1. Langweilig. 2. Zu nah an den anderen Marken der Rewe.
Wie können wir Premium anders verpacken? Die Antwort ist einfach: mit Spaß! Wir bringen Freude ins staubige Brotregal. Unsere Brote haben Charakter. Unsere Brote sind Berliner Originale – divers, mit knackigen Texten und luftigen Illustrationen.
Vier Sorten, vier Tüten, vier tanzende Originale:
- In jedem Winkel Dinkel - Das luftige Dinkelbrot
- Rogg‘n‘Roll auf der Zunge - Das Roggenbrot
- Das perfekt Abgemischtbrot - Das Mischbrot
- Voll voll voll, alles pickepackevoll Vollkorn - Das Vollkornbrot
Sie zogen mit viel Tamtam, exklusiven Displays, aus nachhaltiger Pappe und unseren Bäckerkisten (authentisch, günstig und handwerklich) und super Angeboten in die Einkaufswägen.
Effekt Nummer 1: Der Absatz in den einzelnen Märkten stieg signifikant an. Effekt Nummer 2: Die Marke wurde bei den Rewe-Märkten so beliebt, dass viele das Brot neu ins Sortiment aufgenommen haben!
© Hauptstadtbrot/Das ist Brot GmbH
